오늘도 제 블로그를 찾아 주셔서 감사합니다. 제 블로그의 방문자 분들은 유기농 제품이나 환경 보호에 관심을 갖고 계신 분들이겠지요. 그럼 제가 요즘 고민하고 있는 몇가지 질문을 드려 보겠습니다.

유기농 농산물은 모든 이에게 반드시 이로운 것일까요? 하이브리드 자동차는 가솔린으로만 가는 자동차보다 환경에 무조건 좋은 것일까요? 천연펄프 100%로 된 생리대는 환경에 무해한가요?....

이 블로그에 간간히 유기농에 대한 글들을 올리다보니, 관련 서적이나 신문 기사들을 챙겨 읽게 되었고 제겐 묘한 의구심이 조금씩 싹트기 시작했습니다. 그 전까지는 조금 더 비싸더라도 친환경 제품을 구입할 때면, 제 도덕적 소임을 다하는 것 같은 으쓱한 기분도 살짜쿵 느꼈더랬지요. 하지만 이제와서 솔직하게 털어 놓자면 위에 적어 놓은 세 개의 질문 중 어느 하나에도 자신 있게 'Definitely, yes'라고 답할 수 없습니다. 학교에서 시험볼 때에도 사지선다 문제에 '무조건, 항상, 반드시' 등의 말이 들어가면 그건 정답이 아니었잖아요. 제가 이렇게 이야기하는 것은 환경을 아끼고 사랑하는 사람들의 노력을 무시해서가 아니고, 대다수의 우리는 빠르고 편안하게 사는 것에 이미 익숙해져서 '진정한 친환경'을 외면하기 때문입니다. 온전한 환경 사랑을 실천하려면 좀 더 느리게 사는 삶을 택해야 하는데 말이죠.

[이봐욧!! 빠르고 편하게 살면서도 난 진짜 친환경적인 삶을 살 수 있어욧! 어제 유기농 채소를 마트에서 구입했다구요~!] 조금은 더 건강해지는 느낌도 들고 환경에 좋은 일을 한 것 같아 기분이 좋으셨겠어요. 그런데...음..음...조금 슬픈 소식을 전해 드려야 할 것 같아요. 유통업체에서 파는 유기농 채소는 상업적 목적, 즉 판매을 위해 키워진 것이기 때문에 엄청난 양의 비료가 뿌려진 영양과잉 상태의 토양 위에서 자라게 됩니다. 유기농 인증을 받으려면 보통 무농약 3년, 전환기 유기농 2년 등의 기나긴 시간을 거쳐야 하는데 이 기간 동안의 농가소득 손실을 메꾸려면 농민 입장에서는 빠른 시간 내에 많은 농산물을 수확해야 합니다. 따라서 농부님들은 유기비료를 열심히 주게 되는데, 화학비료와는 달리 유기비료는 정해진 정량이 없고 농부님의 직감으로 다량의 비료를 투여하게 되지요. 과도하게 비옥해진 땅에서 자라난 채소들은 초산성질소 과다상태가 되며, 이 물질은 많이 섭취할 경우 발암물질을 만드는 등 몸에 해를 끼치게 됩니다. 또한 가축의 배설물로 유기비료를 만드는 경우 가축의 사료에 들어간 항생제가 배설물에 남아 문제가 된다고도 합니다. 결국 항생제 뿌린 밭에서 키운 농산물을 먹게 되는 셈이니까요.

[왜 이래요~먹는 건 어떨지 몰라도... 나는 하이브리드 자동차를 몰면서 기름값도 아끼며 환경도 보호했고 게다가 빠르고 편하게 출퇴근했는걸~?]이라고 항변하는 분들도 계실 것입니다. 이 분들께도 슬픈 소식을 잇따라 전해 드립니다. 하이브리드 자동차는 가솔린 엔진과 전기 모터, 배터리를 합쳐서 에너지 절약과 환경 사랑의 일등 공신으로 추앙받는 차세대 자동차라는 걸 저도 압니다. 대기오염의 주범인 자동차 배기가스를 줄이니까요! 그런데 일부에선 하이브리드 자동차에 사용되는 배터리의 문제점을 지적합니다. 일각에서는 자동차 배터리 폐기물이 자동차 배기 가스보다도 오히려 더 심각하고 장기적인 환경오염을 초래할 수도 있다고 주장합니다.

[거참! 그럼 농약 뿌린 야채 먹고 가솔린 자동차 펑펑 끌고 다니며 더 이상은 친환경 제품을 구매하지 말란 건가요? ] 에이 무슨 서운한 말씀이세요. 전혀요! 여러분이 유기농채소를 구입하신 덕분에 화학비료와 농약으로 물들었던 땅이 조금씩 되살아 나고 있어요! 자동차 매연을 줄이기 위한 노력을 기울여 주신 덕택에 더욱 새로운 기술들이 개발되고 있고, 아마도 자동차 배터리 폐기물을 보다 효율적으로 재활용하기 위한 방법들도 여러모로 강구되고 있겠지요!

게다가 이 장황하고 재미없는 글을 여기까지 읽는 정성을 기울이신 것으로 보아 당신은 진심으로 환경을 사랑하고 계십니다. 그런 당신께 제안하고 싶은 것이 있어서 이 글을 적기 시작했어요. 우리가 사는 삶의 방식을 조금 바꾸고, 템포를 약간만 늦추자는 겁니다. 유기농 채소가 위험할 수 있으니, 편하게 농약 뿌린 채소를 먹자는 게 아닙니다. 조금 번거롭더라도 건강한 방식으로 비료와 농약을 주지 않은 자연재배 채소를 조금씩이라도 직접 키워보자는 거에요. 하이브리드 자동차도 환경에 꼭 좋은 것은 아니니 가솔린 자동차를 쓰시라는 게 아니구요. 조금은 불편하고 느리겠지만, 아주 급한 일이 아니라면  자전거나 대중교통을 이용해 주시면 좋겠다는 것이지요. 다시 한번 더 말씀드리지만, 친환경 제품을 소비하지 말자는 게 결코 아닙니다. 기왕에 구입할 때에 에너지도 절약되고 환경도 보호하는 착한 소비를 하면 당연히 좋죠! 다만 유기농이나 친환경 이라는 이름이 붙어 있다고 해서 그게 최선의 정답은 아니라는 말씀을 드리는 거에요.

예전에 미국 홀푸드 매장에 갔을 때에 그곳에서 캔에 담긴 유기농 식품을 판매하는 걸 본 적이 있습니다. 그땐 그걸 보면서 '와, 참 빠르고 편하게 웰빙 음식을 먹을 수 있구나'라고 감탄했었는데 이제 돌이켜 생각해보니 참 이기적인 발상에서 만든 제품이란 것을 깨닫게 됩니다. 구매자의 입장에선 아주 간편하게 유기농 음식물을 섭취하겠지만, 우리의 자연에 남겨지는 그 캔 쓰레기는 어쩌란 말인가요. 개인의 관점에서 웰빙이었을지 몰라도, 사회적 관점에서의 로하스와는 전혀 동떨어진 것이죠. 결국 우리의 소비 중심적인 라이프 스타일이 바뀌기 전까지는 진정한 환경사랑은 너무나 먼 이야기입니다.

왼쪽의 그림에서 무엇이 보이나요? 어떤 이에게는 천사가 보이고, 또 어떤 이에게는 악마가 보일 것입니다. 하나의 제품, 하나의 과정, 하나의 행동도 관점에 따라서는 전혀 다르게 비춰지거나 이해되곤 합니다. 친환경산업이 어떤 이에게는 '환경사랑'을 위한 노블레스 오블리주로 이해되기도 하지만, 다른 어떤 이에게는 돈벌이를 위한 신대륙이나 블루오션쯤으로 인식되기도 합니다. 제가 비록 그린 컨슈머에 관한 블로그를 운영하고는 있으나, 값비싼 친환경제품 구입을 선뜻 권유하지 못하는 까닭이 여기에 있습니다. 환경 사랑은 구입을 통해 완성되는 것이 아니라, 실천을 통해 완성되는 개념이니까요. 많은 기업들이 녹색을 이야기하고, 친환경을 이야기하지만 초록색 비닐을 콘크리트 위에 덮어둔다고 해서 그게 녹색 성장은 아니잖아요. Green Washing에 대해서 예전에 적었던 글이 있으니 관심있는 분들은 한번쯤 읽어 보셔도 좋을 것 같습니다. (그린워싱에 대해 자세히 알아보기) 똑똑한 소비와 현명한 행동이 필요한 시대입니다!!!

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제가 다니던 여고 바로 옆에는 초등학교가 있었는데요. 하루는 하교길에 한 초등학생 꼬맹이와 엄마의 대화를 몰래(!) 엿들은 적이 있습니다. 아스팔트 도로의 작은 틈새 사이에서 살포시 피어난 민들레를 보고서 아이가 엄마에게 호기심 가득한 목소리로 물었어요. "엄마,엄마! 민들레는 눈도 없는데, 어떻게 여기에 흙이 있는 걸 알고서 여기에 살게 되었을까?"

이 귀엽고도 황당한 질문에 엄마가 뭐라고 답했을까요? 호기심이 생긴 저는 귀를 쫑긋 세우고서 엄마의 대답을 들었죠.

"민들레 꽃씨는 아주 멀리서 흙을 찾아서 여행을 온거야. 그리고 이 작고 부드러운 흙에 닿았을때, 꽃씨는 알게 된거지. 여기에 뿌리를 내리고 살아도 되겠구나. 라고..."

너무 멋진 대답이죠? 시를 한편 듣는 것보다 더 아름다운 답변이라고 생각했습니다. 꽃씨의 여행이 영혼의 동반자를 만나는 과정과 같지 않나요? 아스팔트 틈새의 작은 흙을 만나게 되었을 때, 눈이 없는 민들레 꽃씨도 그곳이 자신의 터전임을 각성하고서 뿌리를 내린다는 것...

아스팔트로 꽉 메워진 도로에서는 이제 민들레 보는 일도 참 드물어졌어요. 옆에 있는 사진은 사진은 독일의 도르트문트 마을의 보도블록입니다. 빗물이 스며들고 푸른 잔디가 블록사이로 자라는 '생태보도블록'이라고 합니다. 빗물이 땅으로 스며들면 지하수량이 풍부해지고 더불어 근처의 식물들이 잘 자라게 됩니다. 특히 생태보도블록은 자칫 삭막하기 쉬운 도시문화를 서정적이고 따뜻하게 보여주는 효과가 있겠지요.

들풀과 민들레가 보도블록 사이에 빼곡히 자라나는 모습, 서울의 거리에서도 꼭 보고 싶습니다. 흙과의 조우를 꿈꾸는 민들레 꽃씨의 머나먼 여행이 조금은 편안해지는 그날을 꿈꾸어 봅니다.

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로하스 물결을 타고, 유기농 화장품은 세계적으로 붐을 일으키고 있지만, 이제 겨우 도입 단계에 있는 국내 시장은 유기농 인증을 전적으로 해외 기관에 의존하고 있습니다. 유기농 화장품 인증으로 명성이 높은 해외기관은 프랑스의 에코서트(EcoCert), 영국의 소일 어소시에이션(Soil Association), 뉴질랜드의 바이오 그로(Bio-Gro), 호주의 ACO 등이구요. 미국 농무부(USDA)의 오가닉 인증도 여기에 포함됩니다.

[외국 화장품 관련 인증기관 현황 © 대한화장품협회]

'에코서트' 인증제가 대체 뭐죠?
에코서트는 EU규약에 의해 유기농 생산물을 감시하는 국제단체를 가리킵니다. 유기농식품, 환경생활용품, 화장품 등을 생산하는 기업들은 이 단체의 규약에 의거해 제품을 만들며 최종적인 검사를 거쳐 유기농 제품임을 입증하는 인증서를 받게 되지요. ISO 65에 따른 에코서트 인증은 상품 뿐만 아니라, 서비스, 시스템에 대해도 인증하는 제도인 것이구요. 1978년 Association of Organic Farming status로 시작해 현재 세계 15개국에 공식 사무실이 있고 전 세계 80개 국에서 인정되고 있습니다.

에코서트는 일반 제품에서 천연 제품을 분류해 소비자에게 인증된 천연 제품을 공급하는데 있고 완제품에서 에코서트 인증 받기 위해서는 모든 성분을 표기해야 하고 성분 표기는 포장지와 라벨지에도 해야 하며 에코서트 기준에 합당하는 최소량의 천연 물질이 함유돼야 합니다. 

에코서트 인증 종류는 천연 화장품의 경우 최소 5%이상 인증 받은 천연 성분이 함유 돼야 하고 천연 성분의 50%는 식물에서 유래해야 합니다. 반면 천연·친환경 화장품의 경우는 최소 10%이상 인증 받은 천연 성분이 함유 돼야 하고 천연 성분의 95%는 식물에서 유래해야 하지요. 즉 공통사항은 95% 함유 성분은 반드시 천연물질을 사용해야 한다는 것입니다.

천연에서 추출된 물질의 의미는 많은 기관에서 인증된 공정에 따라 자연에서 추출한 물질이며 인증된 공정은 반드시 친환경적이어야 합니다. 예를 들어 산화, 알콜 첨부 및 방사선 처리 등은 친환경적이지 못하기 때문에 인증될 수 없습니다. 단 보관제 및 제품 생산 공정산 포함되게 되는 인공 합성 물질은 최대 5% 한도 내에서 포함 허용되구요.

에코서트 인증 불가 리스트는 인공합성 향수, 염색제, 실리콘, 글리콜. 카본화합물, 파라벤,페녹시에탄올, 암모니움, 인공 지방 알콜이나 지방산에서 유래한 제품, 프로필렌 글리콜등입니다.

에코서트 인증절차는 사전 질문서 제출, 생산현장 감사, 성분에 대한 조사, 위원회 감사로 이뤄지고 있는데요. 에코서트는 80개 국에 조사관이 있고 약 130여개 회사에 대해 에코서트 인증했으며 세계적으로 1만8000개 이상의 제품을 인증한 바 있습니다.

USDA 유기농 인증의 기준은요?
USDA 오가닉 인증마크는 미국 농무부(USDA)의 검사를 통과한 유기농 제품에 부착되는 품질 보증 마크입니다. 미국의 유기농 인증은 미연방 유기농 식품 생산법과 국가 유기농 프로그램 등의 규정에 따라 연방 정부가 주 정부와 민간단체를 인증기관으로 지정해 인증 및 사후 관리를 하는 시스템을 통해 이뤄지지요. 

미국에서 유기농 인증을 받으려면 수확 전 3년 동안 농약이나 제초제, 화학비료와 같은 화학합성물을 사용하지 않아야 한다. 또한, 물과 소금을 제외한 성분의 70% 이상을 유기농 원료로 제한하고 있습니다. 아울러, 물을 제외한 완제품의 전체 원료 중 95%가 유기농 이어야 합니다. 따라서 인체에 유해할 가능성이 있는 성분이 있어선 안되며 환경에 미치는 영향 또한 최소화해야 하기 때문에 가장 까다로운 유기농 인증으로 손꼽힌답니다.

반면, 에코서트는 5% 내에서 벤조산(Benzoic acid), 살리실산(Salicylic acid) 등의 보존제 사용이 가능한 것이 USDA와 차이점입니다. 또한, 에코서트 인증을 받은 제품에 유기농 성분의 함량 표시 규정이 없어 유기농 함량을 확인 할 수 없지요.

[에코서트와 USDA의 기준 © 대한화장품협회]

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화장품 브랜드 리뷰의 첫번째 이야기는 자연주의 화장품의 대명사 '아베다 (Aveda)'부터 시작해 볼까 합니다.

미국 에스티로더 그룹의 화장품 업체인 아베다는 1968년에 환경보호 전문가인 호스트 레켈 바커(Host RegelBarker)가 만들었습니다. 'AVEDA'는 산스크리트어로 ‘자연에 대한 지식’을 의미하며, 창립 이후 100% 꽃과 식물 추출물을 주성분으로 만들어 미적 효과와 환경 보호 화장품으로 자리잡았구요. 아베다는 단순한 식물성화장품 브랜드가 아니라 육체, 정신, 영혼의 삼위일체 상태인 웰빙을 지향하는 라이프스타일 브랜드입니다.

아베다는 원료가 되는 식물성 성분과 아로마 에센스는 유기농법과 야생에서 재배된 식물에서 채취하여 증류 및 추출과정을 거쳐 식물이 지닌 자양분과 효능을 최대로 보존하면서 얻어낸 것이라고 하네요. 이 과정은 각 지역,인종, 그 지역의 토착문화와 환경을 보존하는데 도움을 주고요. 또 제품을 담는 포장, 용기, 디스플레이 도구도 모두 재활용이 가능한 원료와 색소를 사용해서 만든 것입니다. 바커회장은 환경보호 활동을 위해 ’Give to the earth'라는 비영리활동 단체를 설립하고 지구환경 파괴의 위험성과 심각성을 널리 알리고 있습니다.

또한 아베다는 2007년 1월부터 미국 미네소타에 위치한 오피스, 제조 공장에서 사용되는 모든 전력을 100% 풍력 발전으로 대체하며, 720만 파운드에 달하는 이산화탄소 배출을 막아 지구 온난화 피해를 줄이는데 앞장서고 있다고 합니다. 아베다 회장인 도미니크 콘세이유(Dominique Conseil)는 “생산과 물류 전 과정의 폐기물 무배출을 목표로 하고 있고, 풍력으로만 전기를 공급하는 것은 그 목표의 한 과정”이라며 “아베다의 이런 변화가 전 세계적으로 공감대를 형성해 모두가 환경친화적인 에너지를 쓰게 되기를 바란다”고 밝혔다고 하지요. 이 외에도 1999년 이후 지난 9년간 세계의 깨끗한 물을 지키기 위한 ‘지구의 달’ 캠페인을 통해 환경기금으로 800만 달러(약 80억 원)를 기부한 바 있구요.

이외에도 아베다는 다양한 친환경 캠페인을 벌여 눈길을 끌기도 하는데요. 이를 통해 환경경영의 대표적 선두자로 역할을 다할 것이라고 밝히고 있지요. 현재 화장품 시장에서는 '그린', '식물성', '친환경성'에 대한 기준이 모호하다면서 많은 브랜드의 '그린 워시' 마케팅이 문제점을 지적하는데요. 0.2%라벤더를 함유했음에도 '천연 허브' 상품으로 둔갑시키는 등 실제 제품 생산부터 공급업체의 유기농경작과정 등까지 친환경적이지 않은 업체들이 환경마케팅을 활용하는 경우가 많다고 주장합니다. (한마디로 "우린 태생부터 너희와 달라" 입니다^^) 특히 아베다의 유기농 구입 원료는 개인 용품 업계에서 최대량으로 연간 35톤에 이르는데 전세계 구매량의 1/3에 달한다는 점! 굉장하지요?

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요즘 친환경자동차 개발에 박차가 가해지고 있잖아요. 실제로 얼마전 현대에서는 이미 하이브리드 자동차가 나왔구요. 그런데 사실 초록별은 꽤 오래전부터 마음 속으로 점찍어 둔 자동차가 있었답니다. 바로 씽크(Think)사가 개발한 21세기형 무공해 전기 자동차 옥스(Ox)입죠. 씽크사는 시티를 비롯해 친환경적인 자동차를 생산하고 있는 노르웨이의 업체입니다.

자동차에 대한 자세한 설명은 아래 내용으로 대신할께요.

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옥스 컨셉트카는 드라이브 바이 와이어 기술을 통해 하나의 플랫폼을 활용해 다양한 보디를 사용할 수 있는 것이 특징이다. 즉, MPV, 5도어 해치백, 3도어 해치백, 세단, 픽업까지 큰 비용을 들이지 않고 생산할 수 있다.

친환경인 만큼 내외부를 재생 가능한 플라스틱 신소재로 만들었다. 특히 내부소재의 재활용율은 95%를 넘는다. 지붕에 태양전지를 붙여 전기 에너지를 만들어 배터리를 보조하도록 했고 헤드램프를 제외한 대부분의 램프류를 LED타입으로 만들어 전력 소모를 줄였다.

옥스의 구동계는 80마력 전기모터와 리튬이온 배터리로 구성되었다. 일반 가정용 230V(유럽기준) 전원으로는 완전 충전하는데 12시간 정도가 걸리지만 급속 충전 시스템을 활용하면 1시간 내에 80% 정도의 전원을 보충할 수 있다. 한번 충전으로 최대 250(도심)km를 달릴 수 있고 최고시속 130km/h, 0-100km/h 가속 8.5초의 성능을 낸다. 씽크사는 내년 중에 옥스의 양산 모델을 4만 유로(약 6,600만 원)에 출시할 예정이다.

출처 - 오토스파이넷
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뭐랄까 느낌이 팍팍 오지 않나요? 찌리리리리릿~~~ (너무 좋아서 전기가 오르는 건지, 자동차 배터리가 방전되는 건지 구분이 안가네요 ^^;;; )

사실 도심 내에서 살살 끌고 다니기에는 어떨지 몰라도 장거리 여행에는 무리입니다. 그럼에도 불구하고 꼭 갖고 싶은 자동차이기도 하구요. 현재로서는 6600만원이라는 가격도 부담스럽고 '신기술'이 제대로 정착되기까지의 시행착오가 있을테니 당장 구입하겠다는 것은 아니구요. 

그래도 저처럼 환경도 생각하고, 또 경제성도 생각하는 사람들이 여럿 생기다 보면  언젠가는 강력한 컨슈머 집단이 되지 않을까 라고 생각해요. 이 홈페이지를 만든 이유도 바로 이런 것이구요~ 당장은 경제성의 논리로 설명되지 않더라도, 환경을 생각하는 사람들이 자신의 목소리를 낼 수 있는 그 날이 올 거라고 초록별은 믿어요.

*그리고 이 자동차 그림은 제 다이어리 안에 고이고이 보관되어 있답니다.  론다 번의 저서 'Secret'에 나오는 끌어당김의 원칙에 따라 언젠가 내 차가 될 것이라고 믿어욧~

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로하스(LOHAS)가 무엇인가요?

로하스(LOHAS: Lifestyle of health and sustainabulity)는 건강과 지속적인 성장을 추구하는 생활방식이나 이를 실천하려는 사람을 말합니다. 2000년에 미국의 Natural Marketing Institutes에서 처음으로 이 용어를 사용하였구요. 로하스는 개인의 정신적.육체적 건강 뿐 아니라 환경까지 생각하는 친환경적인 소비 형태를 보이며, 자신의 건강 외에도 후대에게 물려줄 미래의 소비 기반의 지속가능성까지 고려합니다. 이러한 생활방식을 실천하는 사람들을 로하스 족이라 하는데요. 로하스 족의 대표적인 활동에는 장바구니 사용, 천으로 만든 기저귀나 생리대 사용, 일회용품 줄이기 등이 있습니다. 로하스의 개념은 환경과 미래에도 지속가능한 발전을 고려하는 ‘사회적 웰빙’이라는 점에서 개인을 중심으로 잘 먹고 잘 살기를 추구하는 웰빙과 차이가 있구요. 또 로하스는 개인중심적이라는 점에서 사회참여운동의 일환인 친환경주의자와 차이가 있습니다.

2000년에 미국의 National Business Communication 에서는 소비자의 로하스 특성과 시장 조사를 실시했는데요. 로하스 소비자의 특성은 환경보호에 적극적으로 친환경제품을 선호하고, 친환경 제품을 구입하기 위하여 20% 이상을 추가지불할 의사가 있다고 답했습니다. 또한 이들은 지속가능한 기법이나 유기농법으로 생산된 제품을 선호하며 재생 원료나 재생가능한 원료로 만든 제품을 선호하는 사회의식적 소비자입니다. 분석 결과 미국 소비자는 로하스집단, 노메딕(nomedic)집단, 이기주의자집단, 무관심집단으로 구분되었고, 이 중 로하스 집단은 전체 소비자의 30%를 차지하였으며, 이들은 환경의식 수준이 높아 로하스 제품을 많이 구입하고 있었습니다. 그리고 노메딕집단은 38%를 차지하였는데, 이들도 건강과 환경보전에 관심이 큰 집단이므로 미국 소비자의 약 70% 정도가 건강과 환경보전에 관심이 높으며, 이 비중은 증가추세로 나타났습니다.

로하스와 웰빙의 차이가 있나요?

로하스의 발생 배경인 웰빙은 행복, 삶의 만족, 질병이 없는 상태를 포괄하는 개념으로 개인에게 역점을 둡니다. 행복이나 삶의 만족을 추구하는 웰빙은 인간이 어떻게 살아가야 할 것인가에 대한 해답이며, 질병이 없는 상태의 웰빙은 개인적 건강을 추구하는 것을 의미하지요. 웰빙의 발생배경은 1960년대 미국의 히피문화를 들 수 있는데요. 히피문화는 반전운동과 민권운동 정신을 계승한 중산층 이상의 시민들이 첨단문명에 대해 자연주의나 뉴에이지 문화를 받아들이면서 파생된 삶의 방식이었습니다. 히피는 자연의 의미에서 삶의 방법을 추구하고 현실과 이념의 모순 사이에서 갈등하였으며, 자연과 조화된 인간 본연의 가치를 추구하면서 자연주의에 입각한 정신적 소비 패턴을 추구했습니다.

개인을 우선하는 웰빙과 달리 로하스는 이웃과 사회, 나아가 환경과 후세까지 생각한다는 면에서 가장 큰 차이가 있습니다. 웰빙족이 자신의 건강과 행복추구를 위한 소비를 하는 반면, 로하스족은 자신의 건강 뿐만아니라 사회와 환경까지 생각하는 소비를 합니다. 

예를 들면 웰빙족은 자신의 건강만을 위하여 유기농 식품을 먹지만 로하스족은 농약과 화학비료에 의한 환경(토양)오염까지를 걱정하여 유기농 식품을 먹습니다. 또 웰빙족은 자신의 모발건강을 위하여 유기농 샴푸를 사용하지만 로하스족은 토양과 수질오염까지 걱정하여 유기농 샴푸를 사용합니다. 웰빙족은 자신의 건강을 위하여 담배를 끊지만 로하스족은 자신의 이웃과 사무실 동료들의 건강까지 생각하여 금연을 합니다. 수단은 같지만 목적이 다른 것입니다.

왜 로하스족이 되어야 하나요?

나의 웰빙을 오래 지속하려면 환경오염과 자원고갈이 없어야 합니다. 그리고 우리 후손까지 웰빙할 수 있는 환경을 만들어 주어야 하구요. 그렇기 때문에 로하스는 나의 진정한 웰빙을 위하여 환경과 자원의 지속가능성을 생각하고 이것을 위한 소비를 하는 것이지요. 환경이 파괴되고 자원이 고갈되면 아무리 나만의 웰빙을 하려고 해도 불가능할 수 밖에 없기 때문입니다. 

웰빙 트렌드를 대표하는 유기농의 경우를 예로 들어보지요. 원래 유기농의 시작은 좋은 먹거리를 얻기 위한 것이 아니라, 농작물의 생산성을 높이기 위하여 무제한으로 사용되는 농약과 화학비료에 의한 심각한 토양.수질오염을 줄여보자는 목적에서 유기농이 시작된 것입니다. 그렇게 농작물을 유기농으로 재배해 보니 맛도 좋았고 인체에 해도 없는 좋은 먹거리를 얻을 수 있게 되어 유기농이 확대되어 온 것이지요. 유기농이 확대되면서 오염문제도 그 만큼 좋아지게 되어 일석이조의 효과를 보게 된 것이고, 바로 이것이 로하스가 지향하는 개념이요 목적인 것입니다.

일반인은 모발건강에 즉효가 있는 값싼 화학샴푸를 쓴다면 웰빙족은 부작용이나 해가 없는 조금 더 비싼 천연샴푸를 쓰고, 더 나아가 로하스족은 자신의 건강과 환경을 생각하여 훨씬 더 비싼 가격을 지불하고서라도 토양오염 없이 재배된 유기농 원료로 만든 유기농 샴푸를 쓸 것입니다. 유기농샴푸는 사용시 하수오염도 없는 친환경 제품이기 때문이지요.

또 다른 예를 들어볼까요? 웰빙족은 맑은 공기를 마시기 위해 집에 공기청정기를 설치하겠지만, 로하스족은 이산화탄소 배출을 줄이기 위해 자전거를 타고 제조과정에서 환경을 생각하는 기업의 제품을 사용하며, 나무를 심는 실천을 하겠지요.

로하스 라이프스타일은 어떤 소비패턴을 가지나요?

로하스 라이프스타일 관련 선행연구들을 분석하면 다음과 같습니다. 천연소재와 내츄럴 색상의 가방이나 신발이 많이 나타났으며, 여가활동이 많아짐에 따라 배낭, 스니커즈, 스포츠용 신발 등 다양한 액세서리가 등장하고 있습니다. 또 꽃무늬의 견으로 만든 넥타이와 종모양의 클로쉐 형의 모자가 나타나기도 했지요. 종이를 주재료로 하는 천연 벽지에 수성 잉크를 많이 사용하는 추세를 볼 수 있었고, 나노기술과 광촉매기술을 응용한 고기능성 신소재를 개발하여 섬유제품을 출시하고 있습니다. 이와 같이 국내 액세서리 제품, 섬유소재나 벽지에 나타난 로하스 영향은 친자연주의적 성향이 강하고 자원을 재활용하거나 친환경성과 고기능성을 합한 고부가가치 소재를 개발하여 활동성, 편안함, 정신적 육체적 건강을 얻기 위한 방향으로 진행되고 있습니다.

로하스 소비자들의 특징을 알려주세요.

로하스 소비자를 특징짓는 12개 주요 변수는 다음과 같습니다.
1. 친환경적인 제품을 선택한다.
2. 환경보호에 적극적이다.
3. 재생원료를 사용한 제품을 구매한다.
4. 지속가능성을 고려해 만든 제품에 20%의 추가비용을 지불할 용의가 있다.
5. 주변에 친환경 제품의 기대효과를 적극 홍보한다.
6. 지구환경에 미칠 영향을 고려해 구매를 결정한다.
7. 재생가능한 원료를 이용한다.
8. 타성적 소비를 지양하고 지속가능한 재료를 이용한 제품을 선호한다.
9. 전체 사회를 생각하는 의식 있는 삶을 영위한다.
10. 지속가능한 기법으로 생산된 제품을 선호한다.
11. 지속가능한 농법으로 생산된 제품을 선호한다.
12. 로하스 소비자의 가치를 공유하는 기업의 제품을 선호한다.   

국내 추세가 궁금해요.

국내에는 2000년대 들어 황사와 광우병과 같은 재해를 겪으면서 개인적 웰빙 추구의식이 확산되기 시작했고 식품, 가전제품, 섬유 등 전 분야에 걸쳐 영향을 주었다고 합니다. 웰빙족은 육체적, 정신적 건강을 추구하고, 물질적으로 덜 풍족하더라도 행복한 삶을 위해 시간을 투자하며, 자연친화적 생활양식을 추구하여 여행과 레저 스포츠를 즐기는 편 입니다. 또 이들은 슬로우푸드나 유기농산물을 즐기지요.이와 같이 환경은 개인의 생존을 위한 필수개념으로 자리 잡았고, 여기에 건강의 개념을 합한 로하스 제품들이 대량 개발되어 시판되고 있습니다. 로하스는 사회적 웰빙으로 로하스 소비자는 정보에 밝고 상품 광고에 현혹되지 않고 독자적 생활 철학을 가진 성숙한 소비 집단이며 증가추세입니다.

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A

Acupressure: Based on the principles of acupuncture, this ancient Chinese technique involves the use of finger pressure (rather than needles) on specific points along the body to treat ailments such as tension and stress, aches and pains, menstrual cramps, or arthritis. The system is also used for general preventive health care.

Acupuncture: In acupuncture, fine needles are inserted at specific points to stimulate, disperse, and regulate the flow of chi, or vital energy, and restore a healthy energy balance. Often used in the United States for pain relief, acupuncture is also used to improve well-being and treat acute, chronic, and degenerative conditions in children and adults.

Aikido: Like other Japanese martial arts, aikido is both a method of self-defense and a spiritual discipline. The goal is to harmonize one's chi (vital energy) with that of one's opponent, so that the opponent's strength and weight are used against him or her. Many of the moves are flowing and graceful, similar to those of tai chi.

Abiotic: Non-living; devoid of life

Air Pollution: Airborne contaminants or pollutants that adversely affect the environment or human health. A byproduct of the manufacturing process and transportation of goods. Buying eco-friendly products indirectly reduces air pollution.

Aromatherapy: Aromatherapy uses "essential oils" (the volatile oils distilled from plants) to treat emotional disorders such as stress and anxiety as well as a wide range of other ailments. Oils are massaged into the skin, inhaled, or placed in baths. Aromatherapy is often used in conjunction with massage therapy, acupuncture, reflexology, herbology, chiropractic, and other holistic treatments.

Ayurvedic Medicine: Practiced in India for more than 5,000 years, ayurvedic tradition holds that illness is a state of imbalance among the body's systems that can be detected through such diagnostic procedures as reading the pulse and observing the tongue. Nutrition counseling, massage, natural medications, meditation, and other modalities are used to address a broad spectrum of ailments, from allergies to AIDS. (Some practitioners in this category practice Maharishi Ayur-Ved, a contemporary interpretation of ayurvedic medicine inspired by Maharishi Mahesh Yogi, the founder of Transcendental Meditation.)


B

Bamboo: An alternative to wood. Generally, bamboo is more renewable than wood because it is a fast-growing grass/reed. Care should still be taken when shopping for bamboo products because many cheaply made bamboo items are coated with toxic finishes. Look for natural, food-safe coatings for tabletop items, and certified organic bamboo labels.

Biodegradeable: A material or substance which will decompose quickly and without harmful effects to the environment, when left exposed to nature.

Biofeedback: A technique used especially for stress-related conditions such as asthma, migraines, insomnia, and high blood pressure, biofeedback is a way of monitoring minute metabolic changes in one's own body (e.g., temperature changes, heart rate, and muscle tension) with the aid of sensitive machines. By consciously visualizing, relaxing, or imagining while observing light, sound, or metered feedback, the client learns to make subtle adjustments to move toward a more balanced internal state.

Breathwork: Breathwork is a general term for a variety of techniques that use patterned breathing to promote physical, mental, and/or spiritual well-being. Some techniques use the breath in a calm, peaceful way to induce relaxation or manage pain, while others use stronger breathing to stimulate emotions and emotional release.


C

Carbon Footprint: The total amount of carbon dioxide and other greenhouse gases emitted over the full lifecycle of a product or service, expressed as grams of CO2 equivalents. Greenhouse gases contribute to global warming and climate change, so reducing carbon footprints is desirable for a healthier earth.

Carbon Offset: Carbon offsetting is the act of mitigating greenhouse gas emissions through emissions trading. For example, a factory or production facility may not be able to reduce its own carbon footprint any further through its own actions, so it may voluntarily purchase credits for another party to offset their actions. The goal of carbon offsets is to attain a carbon neutral overall effect.

Certified: Acknowledging that a product is genuine to what it claims, typically having gone through a process similar to obtaining a license.

Certified Wood: Under the guidance of the Forest Stewardship Council (FSC), wood-based materials used in building construction that are supplied from sources that comply with sustainable forestry practices, protecting trees, wildlife habitat, streams and soil.

Chinese (Oriental) Medicine: Oriental medical practitioners are trained to use a variety of ancient and modern therapeutic methods-- including acupuncture, herbal medicine, massage, moxibustion (heat therapy), and nutritional and lifestyle counseling--to treat a broad range of both chronic and acute illnesses.

Chiropractic: The chiropractic system is based on the premise that the spine is literally the backbone of human health: Misalignments of the vertebrae caused by poor posture or trauma result in pressure on the spinal cord, which may lead to diminished function and illness. The chiropractor seeks to analyze and correct these misalignments through spinal manipulation or adjustment.

Conservation: Minimizing the use of a natural resource, (e.g., water); conservation is an aspect of sustainable resource management.

Construction Waste Management Plan (CWMP): A plan that diverts construction debris from landfills through conscientious plans to recycle, salvage, and reuse. For best results, this type of plan should also eliminate packaging of materials when possible and be carefully monitored or audited by the contractor.

Co-op: Short for Co-operative. Worker cooperatives are owned and democratically controlled by its workers. Since the co-op is worker-owned and membership is not compulsory, this type of manufacturing set-up avoids exploitation of its workers.

Cottage Industry: An industry in which the creation and services of products is home based and not factory based. The products produced are often independent, and one of a kind and not mass produced.


D

DIY: Do-It-Yourself. Creating things yourself without the help of professionals. A mentality that often goes hand-in-hand with recycling and conserving resources.

Durability: Related to the quality of an item, durability indicated how well a product stands up after a sustained period of use.


E

Eco-chic: A product or good that is both eco-friendly and hip.

Eco-friendly: An alternative to goods usually bought in most stores. These products are made with ecology and the environment in mind.

Emissions: Emissions are particles and gases released into the air as byproducts. There are many types of emissions. Greenhouse gas emissions, for example, contribute to global warming and is not sustainable to the health of the earth.

Energy Efficient: Products and systems that use less energy to perform as well or better than standard products. While energy-efficient products sometimes have higher up-front costs, they tend to cost less over their lifetime when the cost of energy consumed is factored in. An example of this is fluorescent light bulbs vs. incandescent bulbs.


F

Fair Trade: A social movement that promotes standards for international labor and gives workers a sense of economic self sufficiency through fair wages and good employment opportunities to economically disadvantaged populations.

Fasting/Natural Hygiene: Natural Hygiene is a health system that seeks to remove the causes of disease and encourage the body's self- healing capacity through natural-food diets and therapeutic fasting. Professional Natural Hygienists are primary care doctors (m.d.s, osteopaths, chiropractors, and naturopaths) who specialize in fasting supervision as a part of natural hygienic care. Natural Hygiene is employed for a wide variety of acute and chronic conditions.

Flat-pack: Refers to furniture that is designed to pack flat, thereby reducing shipping costs and fuel used in transportation. Flat-pak designs are ready to assemble by the customer, right out of the box.

Feng Shui: Feng shui (pronounced "fung shway") is the ancient Chinese practice of configuring home or work environments to promote health, happiness, and prosperity. Fang shun consultants may advise clients to make adjustments in their surroundings--from color selection to furniture placement--in order to promote a healthy flow of chi, or vital energy.

Forestry Stewardship Council: The Forestry Stewardship Council is a nonprofit organization whose mission is to promote environmentally appropriate, socially beneficial, and economically viable management of the world's forests. FSC-labeled wood products indicate that the wood is harvested from sustainably-managed forests.

Flower Essences: Popularized in the '30s by Edward Bach, M.D., flower essences are intended to alleviate negative emotional states that may contribute to illness or hinder personal growth. Drops of a solution infused with the captured "essence" of a flower are placed under the tongue or in a beverage. The practitioner helps the client choose appropriate essences, focusing on the client's emotional state rather than on a particular physical condition.

FTF: Fair Trade Federation. And association of fair trade wholesalers, retailers and producers that adhere to social criteria and environmental principles that foster a more equitable and sustainable system of production and trade.

FSC: Forestry Stewardship Council. FSC-labeled wood products indicate that the wood is harvested from sustainably-managed forests.


G

Good Design: A phrase often associated with ideals of Modern Design. Good design traditionally sought to maximize function with form and strived to produce high-quality goods that were democratically available to the masses. In Re:modern's case, good design also encompasses design that has social and environmental integrity.

Green Building: A green building is designed to conserve resources and reduce negative impacts on the environment - whether it is energy, water, building materials or land. Compared to conventional construction, green buildings may use one or more renewable energy systems for heating and cooling, such as solar electric, solar hot water, geothermal, bio mass, or any combination of these.

Green Design: A term used in the building, furnishings, and product industries to indicate design sensitive to environmentaly-friendly, ecological issues.

Greenwashing: Greenwashing is a superficial nod to the environment that marketers and businesses that historically were not interested in sustainable concerns, are doing in order to improve their public relation standings with the consumer or public. Analogous to brainwashing. Don't be fooled by dishonest companies employing greenwashing techniques. Combatting greenwashing was one of the reasons Re:modern put together this Sustainable Modern Glossary of Terms as a tool for consumers to be educated about their purchases. Do your homework and let us know if there are any terms we should add to this Glossary.

Going Green: A phrase referring to individual action that a person can consciously take to curb harmful effects on the environment through consumer habits, behavior, and lifestyle.


H

Handmade: Usually a one of a kind, hand-crafted product that is made without the use of machines and is not mass produced. The cost of handmade goods are often higher than machine-made versions if artisans are paid a fair wage and have pride in their craft.
Haute Green: An annual contemporary design event in New York that showcases sustainable modern design.

Holistic Medicine: Holistic medicine is a broadly descriptive term for a healing philosophy that views a patient as a whole person, not as just a disease or a collection of symptoms. In the course of treatment, holistic medical practitioners may address a client's emotional and spiritual dimensions as well as the nutritional, environmental, and lifestyle factors that may contribute to an illness. Many holistic medical practitioners combine conventional forms of treatment (such as medication and surgery) with natural or alternative treatments.

Homeopathy: Homeopathy is a medical system that uses infinitesimal doses of natural substances--called remedies--to stimulate a person's immune and defense system. A remedy is individually chosen for a sick person based on its capacity to cause, if given in overdose, physical and psychological symptoms similar to those a patient is experiencing. Common conditions homeopathy addresses are infant and childhood diseases, infections, fatigue, allergies, and chronic illnesses such as arthritis.

Hybrid: A car that runs on both electric battery and fuel, making the gas mileage extremely efficient and also produces fewer emissions which help control pollution in the environment.


I

J

K

L


LEED: Leadership in Energy and Environmental Design. A leading certification process by the U.S. Green Building Council that evaluates new buildings constructed to common green standards.

Low Energy/High Performance: Built environments designed to use as little energy as possible and minimal or no fossil fuel.

Low-VOC: A term referring to reduced amounts of volatile organic compounds (VOCs) in paint and finishes. Low-VOC paints do not off-gas as much as conventional paints and contain less toxins that are harmful to the environment.

M


Massage Therapy: This is a general term for a range of therapeutic approaches with roots in both Eastern and Western cultures. It involves the practice of kneading or otherwise manipulating a person's muscles and other soft tissue with the intent of improving a person's well-being or health.

Meditation Teachers/Centers: Meditation is a general term for a wide range of practices that involve training one's attention or awareness so that body and mind can be brought into greater harmony. While some meditators may seek a mystical sense of oneness with a higher power or with the universe, others may seek to reduce stress or alleviate stress-related ailments such as anxiety and high blood pressure. Listings in this category include individual counselors as well as meditation centers and retreat centers.

Midwifery/Childbirth Support: Midwives provide education and support during pregnancy, assist the mother during labor and delivery, and provide follow-up care. Practitioners of childbirth support include childbirth educators, childbirth assistants, and doulas (women labor coaches who also provide postpartum home care). In some states midwives can attend home births or practice in birthing clinics in hospitals. Some midwives are also licensed to provide "well-women" gynecological care, including screening tests and birth control.

Multi-functional: Something that serves more than one purpose. In product and furniture design, multi-functional pieces reduce the need for multiple products, thus using less raw resources and reducing clutter in modern homes.


N


Natural: A product that is made from materials and ingredients found in nature, with little or no human intervention. For example, wood is a natural material while plastic is not.
Non-toxic: Something that is not toxic or poisonous.

O

One Percent for the Planet: An organization consisting of businesses that pledge to give at least 1% of their total annual revenues to charities and organizations that help the natural environment.

Organic: Of or relating to a product that is solely made from plants or insects. Organic materials and products often carry certifications according to industry.

P


Pollution Prevention: Reducing the amount of energy, materials, packaging, or water in the design, manufacturing, or purchasing of products or materials in an effort to increase efficient use of resources, reduce toxicity, and eliminate waste.

Post-consumer: Refers to recycled material that was used first by a consumer. A high post-consumer content helps divert materials from ending up in landfills.

Pre-consumer: Refers to recycled material that came from the manufacturing process. Pre-consumer recycling of scraps and discards diverts waste that may otherwise end up in landfills, and reduces use of raw materials.


Q


Qi Gong (Chi-Kung): Qi gong (also referred to as chi-kung) is an ancient Chinese exercise system that aims to stimulate and balance the flow of qi (chi), or vital energy, along the acu-puncture meridians, or energy pathways. Qi gong is used to reduce stress, improve blood circulation, enhance immune function, and treat a variety of health conditions.


R


Recyclable: A product or material that can be converted back into material that can be used again in manufacturing new goods. Typically, recycleable materials (aluminum, steel, paper, etc.) must remain in their pure form. If too many adhesives are used, or a product is made from a composite, those materials may not be separated at the end of its life-cycle for recycling.

Recycled: To use again or reprocess.
Reflexology: Reflexology is based on the idea that specific points on the feet and hands correspond with organs and tissues throughout the body. With fingers and thumbs, the practitioner applies pressure to these points to treat a wide range of stress-related illnesses and ailments.

Remodernist: A Modernist who believes that social and environmental issues must also be considerations in future-forward thinking, in addition to form and function.

Renewable Energy: Energy harvested from sources that are not depleted when used, typically causing very low environmental impact. Examples include solar energy, hydroelectric power, and wind power.

Remanufacturing: A recycled concept by which an existing product can have its useful life extended through a secondary manufacturing or refurbishing process such as remanufactured systems furniture.

Re:modern: A design company committed to design integrity. Re:modern is a leading retailer of sustainable modern home furnishings, gifts, and accessories.

Renewable: A raw material that can be replenished within a reasonable amount of time. Example, bamboo and sustainably-harvested woods are renewable. Gold and precious stones are not renewable.

Repurpose: Taking a thing or a material and using it for a purpose not originally intended. Repurposed goods often have a lot of inherent character, flair, and style.

Re-use: To use again, whether for the same purpose or reappropriated for another.

Rolfing®: Developed by biochemist Ida P. Rolf, this technique uses deep manipulation of the fascia (connective tissue) to restore the body's natural alignment, which may have become rigid through injury, emotional trauma, and inefficient movement habits. The process involves ten sessions, each focusing on a different part of the body.

Rugmark: A foundation that is seeking to end child labor and provide educational opportunities for children.


S

Shiatsu: The most widely known form of acupressure, shiatsu has been used in Japan for more than 1,000 years to treat pain and illness and for general health maintenance. Using a series of techniques, practitioners apply rhythmic finger pressure at specific points on the body in order to stimulate chi, or vital energy.

Sustainable: Actions and products that meet current needs without sacrificing the ability of future generations to meet theirs. Sustainability is a broad term and often refers to the desire to provide the best outcomes for the human and natural environments both now and into the indefinite future.

Sustainably-harvested: A renewable resource that as been harvested in a way that allows it's inherent regeneration and continued ongoing supply.

Small Business: A company that employs under 100 people and is usually a privately owned corporation. Small businesses fuel local economic growth and innovation.


T


Tai Chi/Martial Arts: The martial arts are perhaps best known as means of self-defense, but they are also used to improve physical fitness and promote mental and spiritual development. The highly disciplined movements and forms are thought to unite body and mind and bring balance to the individual's life. "External" methods (such as karate and judo) stress endurance and muscular strength, while "internal" methods (such as tai chi and aikido) stress relaxation and control. Tai chi has been used as part of treatment for back problems, ulcers, and stress.

U


V


VOC: Volatile organic compounds. VOC's are toxins commonly found in conventional paints, sealers, and finishes. VOC's off-gas into the air and are not good to people or to the environment.


W

Waste Reduction: A process to reduce or eliminate that amount of waste generated at its source or to reduce the amount of toxicity from waste or the reuse of materials. The creation of waste is a growing problem on the environment, as landfills get filled and toxins leach back into the ground. The best way to reduce waste is not to create it in the first place.

Watsu (Water Shiatsu): Watsu, or water shiatsu, is a form of massage performed in chest-high body-temperature water. The practitioner guides the client through a series of dance like movements while using Zen shiatsu techniques (stretches and finger pressure) in order to release blockages in the body's meridians, or energy pathways. Watsu is used to release tension and to treat a wide variety of physical and emotional problems.

Wastewater: Water that has been used and contaminated. Wastewater must be purified before being used again or before being returned to the environment.


X

Y

Yoga Therapy: Yoga therapy is an emerging field of practices that use
yoga to address mental and physical problems while integrating body and mind. Practitioners work one-on-one or in group settings, assisting clients with yoga postures, sometimes combined with therapeutic verbal dialogue.


Z

Zero-VOC: A term used to indicate paint containing no volatile organic compounds - a healthier alternative to conventional paints.


Resources:
http://www.alternative-medicine-and-health.com/gloss-1.htm
http://www.re-modern.com/glossary.html


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